Ariel Marcos - Branding

Quem sou eu

Olá, muito prazer, meu nome é Ariel.
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Sou um estrategista criativo que busca no aprendizado contínuo a oportunidade de crescer sempre mais e que acredita que a simplicidade aliada à criatividade tem um grande poder transformador em contraste com um mundo tão complexo.
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Tenho como propósito contribuir para que marcas não sejam apenas discursos vazios, mas sim, reflexos mais humanos, profundos e autênticos do que uma empresa ou pessoa faz e acredita. E para alcançar esse propósito, procuro na essência de cada marca o que há de melhor e mais verdadeiro para mostrar ao mundo da maneira mais cativante possível.

Um pouco da minha jornada até aqui

Sou formado em Publicidade e Propaganda pela UFPR, iniciei minha carreira na área em 2009 trabalhando como Diretor de Arte em algumas agências de Curitiba. De lá até aqui, acumulei experiência em propaganda, webdesign e design gráfico em geral. A partir de 2017 resolvi focar meus esforços no Branding, disciplina pela qual me apaixonei e passei a estudar a fundo com o objetivo de aliar a parte estratégica à parte criativa do processo de construção de uma marca.

Conheça um pouco do meu trabalho em design aqui.

metodologia

Meu processo é baseado em uma metodologia simples e adaptável. Para uma marca proporcionar uma experiência única para o seu público é preciso antes de tudo ter uma visão única sobre o próprio negócio, portanto procuro selecionar as ferramentas e dinâmicas mais adequadas para as necessidades de cada um. Abaixo meu processo resumido de construção de marca:

Imersão e diagnóstico

Antes de qualquer decisão estratégica para o desenvolvimento de uma marca é fundamental entender a fundo o negócio, os diferenciais, o público, a concorrência e o mercado onde ela atua. Essa etapa consiste em pesquisas, entrevistas em profundidade, estudos e análise de uma grande quantidade de informações que vão guiar a estratégia para a direção mais adequada.

Estratégia

Definição da plataforma de marca com todos os elementos estratégicos como personalidade, valores, propósito, arquétipo, posicionamento e todos os demais pilares que sejam relevantes para a marca a ser trabalhada. Apesar de muito lógica e baseada nas descobertas da imersão, esta etapa já começa a se utilizar também do lado criativo, onde o melhor entre vários caminhos será escolhido para que a marca se destaque.

Materialização

É aqui que a marca começa a ganhar vida através de nome, logotipo, identidade visual, verbal, tom de voz e quaisquer outros padrões de linguagem que servirão como base para o desdobramento de peças de comunicação em todos os pontos de contato com o público. O objetivo é representar de maneira criativa, relevante e consistente tudo o que foi definido na etapa estratégica. É dar vida ao posicionamento de marca para começar a construir a percepção desejada na mente do seu público.

Gestão

De nada adianta ter uma marca com uma estratégia e linguagem impecáveis se ela não for bem gerida. É fundamental definir qual será a estrutura, equipe e recursos envolvidos para garantir que a marca esteja sempre comunicando de forma adequada o posicionamento e a imagem pretendida para o público. Métricas, políticas, manuais de marca, sistemas de identidade, hierarquias e processos são alguns exemplos de diretrizes que podem ser definidas nesta etapa.